北藝大107學年度USR計畫邀請到來自義大利的Alberto Campagnolo教授蒞校舉辦專題講座與工作坊,透過「Brand Extensions and The Corporate Museums」為題,分享他多年來在品牌行銷經營的專業經歷,期讓師生們未來在協助在地機關團體建立品牌形象之定位,能用國際化的視野來關注與進行規劃。

擁有業界實務經驗,通曉國際精品品牌歷史、擅長趨勢分析和時尚知識管理的Alberto Campagnolo教授除了於義大利及法國等多所頂尖設計學校任教外,同時也身兼品牌管理顧問一職。過往他曾擔任國際精品Giorgio Armani行銷經理長達8年,另也任職過Peuterey、Baleri、Artemide等世界知名品牌精品公司,因經常至世界各地考察,隨時掌握著最即時的時尚品牌之產業脈動,儼然成為他的日常生活的一部分。

Alberto Campagnolo教授曾於今年4月首度於北藝大舉辦講座,他以「Bitter and Sweet」為概念,「Italia Ti amo」為題來與師生們分享義大利多項精品的行銷策略與不同之文化經驗,獲得熱烈的迴響。

此次講座當提到品牌與博物館之關聯部分時,Campagnolo教授說到,一個知名的品牌是需要擁有可以說故事,具公開性,且有特色的舞台,也因此,近年來許多國際知名品牌嘗試與博物館合作,來拓展與延伸其品牌價值。 舉例來說,知名的汽車博物館「沃爾特克萊斯勒博物館」(Walter P. Chrysler Museum),除運用新型影音裝置重現創辦人與公司的成長歷程,並向觀眾解說品牌故事外;也透過現場從20世紀初期(1902年)到2007年間,近百輛不同時期出產的汽車,道出不同時代的背景故事。這也表示,一個品牌要擄獲人心,取決於背後所蘊含的故事是否精彩與吸引人,同時意味著「A Brand has always something to say.」(一個品牌總有故事可說) 而透過各類型的宣傳海報與影片,Campagnolo教授精彩分析著不同精品的故事背景。

他最後強調,若是說「品牌」(Brand)是一個夢想,那「行銷」(Marketing)就是那股每天努力讓夢想成真的力量。
    Location
    Folder name
    關渡通訊
    Author
    秘書室
    Branch
    影音網 (root)
    Created
    2019-03-14 15:18:30
    Last Updated
    2021-03-15 15:52:12