北藝大藝術行政與管理研究所於5月23日舉辦「2017第一屆藝術管理與創藝創新研討會」，邀集國內外藝術管理領域專家學者與師生們一同參與，會中安排兩場專題演講和兩場論文發表會，內容涵括「藝術組織經營與管理」、「數位時代的藝術管理與行銷」、「藝術市場與藝術產業」、「文創產業與創新」等議題，共計發表論文15篇。
藝管所劉蕙苓所長表示，這次的研討會主題為「藝術Plus」，一方面期凸顯藝術跨領域的當代趨勢，另一方面也強調，藝術管理必須融合更多創新元素，方能適應當代的需求，讓藝術「Plus」可以無限寬闊與深具拓展性。
另在專題講座部分，則邀請到上海音樂學院藝術管理系林宏鳴主任與臺藝大藝術管理與文化政策研究所劉俊裕所長分別以「藝術行銷與行銷藝術」和「臺灣文化政策與治理創新ing：從2017年全國文化會議談起」等議題進行解說，分享其獨到且精闢的建議。
來自上海音樂學院藝術管理系林宏鳴主任曾任多項原創歌劇總策劃、總監製、總統籌等職務，並在兩年內將公認最困難的上海歌劇院的演出收入提高至全中國大陸第二；而任職於上海東方藝術中心時，他主持策劃並長期實行和國際接軌的亞洲劇場第一個跨年度演出季制度，更刷新了大陸劇院管理運營諸多新紀錄。
其中談到品牌行銷（Brand Marketing）部分時，林主任認為，從節目策劃開始，即進入行銷的階段。在面臨現今藝術小眾化，文化多元化的市場下，運營最難的是行銷，行銷最難的是傳播，傳播最難的是共鳴，要以內容為王，才能行銷制勝。同時也不可忽略「硬體設施」、「區域環境」、「城市文化脈絡」、「國際條件」、「發展前景」五項考量。此外，最重要的是，品牌行銷一定要做到「定位準確」與「特色鮮明」，因為這是不可或缺且決定成敗的主要重點。